Какие могут быть варианты:

• сколько надо продвигать сайт, чтобы вывести конкретный запрос в топ-10;
• сколько надо продвигать сайт в Яндексе, чтобы вывести конкретный запрос в топ-10 по определенному региону;
• сколько надо продвигать сайт, чтобы вывести определенный процент запросов в топ-10 определенной поисковой системы по определенному региону;
• сколько надо продвигать сайт, чтобы получить такое-то количество посетителей;
• и т.д.

Этот список можно продолжать, но смысл в том, что если не уточнять, то ответ один: сайт нужно продвигать постоянно. Это лучше заложить сразу, когда принимается решение использовать поисковые системы как канал привлечения посетителей. Но есть нюанс, о котором я тоже всегда говорю клиентам: после определенного количества месяцев продвижения и при достижении определенных результатов сайт можно на какое-то время «отпустить», т.е. не проводить с ним тех плановых работ, которые обычно выполняются в рамках продвижения, либо проводить их реже обычного. В нашем случае это:

• регулярное обновление контента,
• технические доработки,
• улучшение юзабилити,
• работа с внешней средой,
• популяризация сайта и компании,
• подключение новых сервисов,
• мониторинг всех показателей и анализ данных,
• четкое планирование,
• корректировка планов исходя из текущей ситуации
• и всестороннее развитие проекта.

На время перерыва мы даем минимальные рекомендации по работе с сайтом, которые желательно выполнять. Расписываем подробно, но в общих чертах они звучат так:

Конечно, возможность сделать перерыв в продвижении важна для клиента, потому что означает перерыв в оплате за услуги. Мы это понимаем и идем на встречу – «отпускаем» сайт, предварительно проведя определенные подготовительные работы или завершив запланированные. По опыту скажу, что средний срок, после которого можно отпустить сайт с наименьшим риском для результатов SEO – 9-12 месяцев. Но тут надо понимать, что срок у каждого проекта свой. Он зависит не только от самого сайта, но во многом от внешних факторов – от активности конкурентов, от ситуации на рынке, от сезонности и т.д. И срок, на который можно отпустить – тоже у каждого свой. Мы даем специальные рекомендации в каждом конкретном случае и не раньше того, как сайт достигнет определенного результата. Ну и конечно предупреждаем о рисках, потому что отсутствие мониторинга и поддерживающих работ в любой момент может привести к падению позиций по самым разным причинам, а соответственно, к снижению трафика и уровня продаж.

Некоторые клиенты думают, что в сезон надо продвигать сайт, а в несезон можно сэкономить на продвижении. Это большая ошибка, потому что в именно в несезон можно обойти конкурентов, закрепиться в топе и в сезон получить больший рост продаж. Со стратегической точки зрения это правильно: вложили меньше, подождали, получили больше. В несезон рынок, как правило, более или менее спокоен, конкуренты не так активны и можно кого-то из них «подвинуть», не затрачивая при этом многие десятки тысяч рублей на борьбу. Когда сайт продвигается в сезон, он имеет дело с более агрессивной средой, соответственно трудоемкость такой работы выше, а эффективность ниже. Особенно важно это учитывать при запуске продвижения в сезон. Старт в разгар активности рынка можно сравнить с бегом по песку или даже в воде – сравните, насколько легко будет бежать в таких условиях? Но если вы уже попали в этот период, откладывать запуск тоже не стоит, потому что каждый месяц ожидания отдаляет вас от конкурентов. Чем раньше начать продвигаться, тем быстрее будет результат.

Среднестатистический сайт надо продвигать 8-12 месяцев, прежде чем можно будет сделать перерыв. Но это средняя температура по больнице, поэтому не стоит рассчитывать на то, что любой сайт можно попродвигать 10 месяцев и этого будет достаточно для того, чтобы он держался на высоких позициях. Никаких гарантий тут, к сожалению, дать невозможно. Лучше продвигать сайт постоянно – это позволит вашему бизнесу всегда быть выше конкурентов и больше продавать.